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    发布时间:2024-07-03 02:04:07 来源:欧洲杯买球欧洲杯买球品牌中心 阅读次数:

                                      如果说短视频探店=◁★◁、直播间卖券的到店消费套餐是品牌快速获客▪△▷▪★▼、大量曝光的•=●□▷“前台交易窗口•▼□★”●▲▪••▷,自闭环外卖小程序则是品牌激活场景消费■•-=■、沉淀私域流量●▼▲★-▪“后方服务中台◇▪□◇■”-▽。

                                      从跨界联名喜羊羊与灰太狼□…△▲、迪士尼○▲•◆.□○□■◁.◁◆•=▷○.•★….△…●▽○•.到产品包装创新推出史迪奇系列的帆布包▲…◁、杯塞△●▲▲•、玻璃杯▪□▼▲,奇奇蒂蒂系列贴纸…▷、碰碰杯■••★…,云雾雪松玻璃瓶▲●.…◁▼▷☆▪.○◁…-◁-.▪★■•.○…□▽-□.▷=◁•.再到联动达人对餐饮包装进行二创并在抖音分享○▷,引发起站内用户无数次自传播•▪。

                                      除了流量场的运营外★•,7分甜也直播中的氛围场上做足功夫…◆:主播讲解话术时欧洲杯买球官方网站◁■▲…•,会结合不同套餐的具体消费场景展开描述■▲☆◆,引导用户购买套餐▪•=,提升客单转化□●◁●•▼,比如能解腻的柠檬茶——△-“平常主播知道好多人在吃完火锅●▪◇▲▼,吃完烤肉欧洲杯买球官方网站□◁●•▼▼,会觉得有点腻△•▷○=,那7分甜在这个秋风送爽的季节□△◆•◁,给大家带来柠檬茶二选一……-•”○○●▼▷;比如暖意满满的热饮——▷▪“现在秋意渐浓了••=◁◆,很多小仙女说不想喝冰的了△▲,可以选择能做热饮的云雾雪松还有七里桃香等原叶牛乳茶系列……★△•”●◆◇▼。把产品和场景强关联▪●▽,能让消费者对屏幕前的产品有更具象的想象□■-◁-。

                                      货品组合除了新品外▼◆,王牌饮品如经典版杨枝甘露系列仍倍受用户喜爱■★◆赛道新增量初探品牌小程。同时◆▽●,相较于★•==△“单杯配送-=■▷◆•”的个人用餐◆■-☆,7分甜做了差异化打造△▼△,瞄准了-◆▷“用户聚会▪■△◇、办公室下午茶•○△=”等多杯消费场景——设置了多次卡△△◁▷☆、1L爆有料奶茶桶的特色商品◆•▲。

                                      在9月28日-9月29日外卖专场★○=▽▲…,订单量突破4△▲☆◆….7万单□•○-,直播GMV突破百万★•▼★▽★。7分甜表示▲◇◆▷,☆□•☆“我们也没想到在抖音生活服务做外卖能带来这么大的新增量…▲◁序欧洲杯买球网站挖掘茶饮,远超团队预期-◇□◇○◆。…◆=▪”并表示后续将会做更多外卖专场◇▼★▪,携手平台探索更多新增量☆•◁。

                                      多杯消费场景的接入◁▷,对于消费者来说•□,配合平台活动券★▷…▼•、商家福利价等优惠▽▽……■,性价比十足•▲☆,而对7分甜来说◁•▲△★,整体来看▲•,一是有效地降低配送环节成本=☆■,二是通过提频•▷◇□▲、多单等◆▼,唤醒消费者的购买潜力◇•,三是用差异化的场景识别性▪▷…▲,提升品牌影响力●-▪。

                                      9月○◆•△▼,7分甜携手迪士尼推出奇奇蒂蒂系列限定款◁=…△▼-,主打匹配秋季热饮需求的手作米麻薯系列奶茶-•。同时•…▷▽,还推出贴纸▼□◁-◇、主题玻璃杯等周边▪◁=□,预售上线一小时即售罄■=●□。新品同步上线月配送直播专场▪▲○▽,售出超万杯□△。

                                      在开启外卖专场直播前▽☆○◇,7分甜充分调动了私域粉丝群★▷、总账号&区域账号等矩阵资源=○•…▷、同时通过探店达人发种草短视频等△■▲==▲,在公域和私域都提前发布预热信息…●★。

                                      ••▲●“早在8月份的品牌大场直播▲▽,我们就预埋了外卖相关的话术●▷◁◇,比如团购券既能到店▽…□…△、也能到家□▷……,相当于做了一个测试▪▼■=。◁•▽” 提及团购配送新场景▼▽=△,7分甜分享了直播测试的过程▲○◇▼,交易成果上来看○☆▪□,对比7月份单独的外卖成绩▽•▷○•…,配合直播★-□•▼,销售占比整体提升较明显◇◆★□▷。

                                      这个预告运营动作■★▽=□,也为开播时的高人气打下了自然流量的基础◁…■。开播当日◆○▷○▽,直播间曝光人数近200万•▪==▪。同时借助商业化流量▲•◁●,实现对核心本地圈层人群的精准覆盖=▪,提升直播曝光量级◇●•=▪•,更精准的覆盖配送到家的用户心智★▪。

                                      ▷○●“现阶段来看▽○,7分甜在平台的经营-◇●,的确是能实现品效一体和种草交易的承接•=•○,而在未来□●,我们也希望去做更深度的内容种草▪○◆■■,也在尝试从数据化的角度来看在平台的经营=▽▽○。…▪■”

                                      ○□■•“核心是给到用户更多的消费选择■▽,而小程序的意义▼=○,并不是单纯的销售渠道▽=…▷◇,而更多是促进商家数字化营销能力的建设=▷▪•,比如小程序里的数据和会员▼◆-□,都是品牌的沉淀资产○●。▽◁”

                                      平台内容生态使然▷•,有趣▪●□▪、有内容的产品在传播上有着特殊优势•▲=☆,此类产品不仅能为消费者提供功能性价值▷▽,还能引发费者的情绪共鸣●◇,促使用户自动分享品牌产品•-…□,持续提升产品热度▼•◁=,甚至形成一种消费趋势•▽▪。

                                      为便捷用户更下单●▪◁,7分甜将短视频■▽◁▼•…、图文等端口双开设置的地方取消小程序绑定…●•;同时将专场的货盘商品◆◆□•,在小程序内设置核销路径时抹去【到店自取】端口•●◁☆•☆,并联动平台在订单页面抹去【到店扫码】模块●●◇◆=,引导用户仅通过小程序外卖核销专场商品▷■☆▼。

                                      据艾媒咨询分析报告显示□◇□●▷,预计2025年中国新式茶饮市场规模达3749□•.3亿元☆▷○•◆,广阔市场前景之下▲☆▽△•,除了创新的年轻化玩法•◇★▼▪•,也反映了其日趋丰富多元化的消费场景▲●○▷◁○,以及品类逐渐拓宽=▽、同时不断细分的发展趋势▼★▽▽=○,比如柠檬茶☆◁★▽▽▽、椰饮◇=☆☆…、油柑等等•□■-○◇。

                                      2015年▽◇★,原▷•●◆“谢记甜品☆-▽▲-”正式升级为-•=◁★“7分甜◁◆”-=▼,从■▪●…•“可以喝的甜品●•☆•☆○”到聚焦◇▲▽▲“芒果饮品☆=○●•”◆★▷•▼,当家王牌○•◇★•▪“杨枝甘露=○●▲□…”为大众熟知◁•★□▪◁。2021年底…△▷•=▷,7分甜入驻抖音生活服务•□,开启运营团购到店的业务板块•◁,通过☆▼▲▪“巧思创意□△”不断迭代产品◇■◆,结合短视频☆•■◆△、直播☆■、达人等玩法☆△▼○=,所推出的暴打人参超柠茶☆◁=●○、=◇▽☆▲▪“姜饼人==•▪■△”草莓甘露茶▽-▷、爆汁桑葚★▷=、羊羊羊角蜜◁●•☆▲▷、云雾雪松等新品上市即引爆□…。在抖音••▽☆▪◁,频频掀起•••●“人手一杯7分甜=▼☆-”的热潮▪…●▼★◁。

                                      今年7月…◆=□-,7分甜开启▼◁△“一品双开营销玩法▲…▼”(商品同时满足★■◇“到店消费▷◇-…□”和…•□•▪-“外卖配送●▷◆”两种核销方式)◆◆…☆,嗅探到■•■“即刷即买▼★…◁-,一点即达●○◇◆▼●”的消费场景新商机-○◆…□,7分甜于9月底开启首个外卖专场◆▼☆▪-了解更多 MORE…,,单场实现外卖订单GMV破百万的成绩▲▷•△,这背后•▷■▲◁,有哪些实现新增量的方法▪▲▽◆?又有哪些关于探寻第二曲线的策略和洞察●●•?

                                      从2022年12月的抖音生活服务「心动观赛季」□●,7分甜★△◆=-□“暴打人参超柠茶★☆”成为12月餐饮行业热卖品牌周榜★□•“抖音心动观赛季■★…▪-▽”茶饮单品销量行业第一▽○•;再到2023年4月的「畅吃聚会日」•-☆□△,与喜羊羊与灰太狼的联名推出的○□▲“羊羊羊角蜜▽-■◁…◇”新品●◁,两天卖出20万杯▼=-,14天销售额达1200万■■▼。

                                      在新品上新的同时○◆■…○-,借势平台营销活动和资源•◇☆○◆☆,以短视频互动及直播形式吸引用户关注•◁•,实现新品的破圈销售转化□▽◆•。

                                      创立于苏州○-…▲,目前全国门店数破1300+的7分甜□●◇▲,更是深挖▲●“鲜果茶品类市场◁▲”的头号玩家◆▪••◇。

                                      品牌不仅能收获短期爆发▲-▼欧洲杯最大买球官网,借助平台对于品牌商家外卖经营链路的扶持和平台海量的用户基础=•,更能借助品牌小程序持续拓宽私域流量池◇▲▼▲•◆,提升长效经营能力☆•▪▽。

                                      新式茶饮行业发展至今□-□★,虽增速放缓○▽▽◇◇,但这条营销玩法层出不穷的赛道▪★▲,始终热闹非凡◁▪◇◇●-。配料表大战=…▲▪、魔改潮玩周边=△●、跨界联名……今年以来-=◁,不乏破圈时刻□=。

                                      7分甜在抖音生活服务的经营中○•★,也遵循这一原则○●▷◆●。几乎月更的推新频次▼▷◁▪▲•,在坚持好喝的底线外◁◇▲=,还兼顾好看和可玩性◆▲◆□=,让7分甜在潮流年轻人中掀起一波又一波的传播热潮◆★。

                                      同时▪•,为了更好的承接直播专场的热度-◁★△,7分甜在专场直播结束后▽▪••=◆,联动垂类达人开启达播进一步发酵和扩散活动热度◇▷•◇,助力后续生意爆发◇-△。

                                      在直播间给出明确的立即配送使用方法●■★,便捷用户快速下单=□▲;同时将「核销流程指引视频」推送到抖音社群◁▽,进一步带动外卖专场销量▲◆◆◆◆。

                                      ○□-□“在经过初步测试后▼●,外卖场景是对品牌核销路径的补充-…=,对用户来说则是一个新的消费选择…▽▼◇。▪□▲□▷” 这个尝试的想法◇○△◇-▲,便是7分甜外卖直播百万专场的起点□■=◁。

                                      7分甜表示•●★=,无论是提升后续复购△•…○◆☆,又或是拓展深度服务边界▽▷●△☆,自闭环小程序都有着重要的价值▪●▲□。